2024年12月6日，贵州茅台酱香酒营销有限公司通过官方微信公众号“茅台酱香青春”发布公告，拟在京东平台、天猫平台各开设一家茅台酱香酒旗舰店，并面向社会公开各招募一家运营商郑重店铺运维。

　　字据公告骨子，茅台酱香酒公司谋略为旗舰店提供11款自营居品，谋划配额共计为108吨，2025年单个店铺合合谋略金额为1亿元。

　　此前，贵州茅台企业报表中，酱香系列酒（茅台迎宾酒、茅台王子酒等）的存在感较低，营收主要由贵州茅台酒（飞天、五星）组成。酱香系列酒的线上销售也主要由经销商在线上销售。

　　2016年以来，贵州茅台建议“双轮运转”发展政策，企业加大对酱香系列酒的怜爱进度，该部分营收在总营收中的占比自2015年的3.39%已增至本年三季报中的16.09%。

　　这次茅台酱香酒公司开采官方旗舰店的原因，识相营销总司理、酒类分析师蔡学飞向界面新闻分析称主淌若通过完善扫数这个词平台居品、销售、监管等机制，把线上销售运营纳入官方体系。

　　一方面，在刻下行业移动周期中，系列酒需要开采新渠说念、拓展新消耗东说念主群。同期，当今的电商也曾不仅是浅易的分销渠说念，还承担企业品牌传播、社群运营、消耗者互动等多重功能，官方开采旗舰店关于酱香酒的举座传播拓展也有一定的积极真理。

　　在11月27日刚刚举行的贵州茅台2024年第一次临时激动大会上，贵州茅台党委副通告、代总司理王莉就曾默示，茅台最终会组制品牌文化的体验馆、品牌旗舰店、专卖店以及在商超百货的专柜等，通过体验的晋升转动客户；在以往商务宴请场景除外，目下要抓续心情新的客群、新兴产业以及传统产业转型。

　　因此，茅台酱香酒公司对电商直销渠说念的加码，不错与其它渠说念酿成配合，促进新客户的挖掘和转动。还能拓展企业直销直供渠说念力度，提高品牌对居品线上售价的掌控力度。

　　2015年，系列酒的营收仅为11亿元；2019年，系列酒营收已达到102亿元。2022年，大单品茅台1935的推出，使得本来较为低端的系列酒具有了次高端价钱带居品，线上营销平台i茅台的推出也为系列酒提供更多曝光、销售渠说念。

　　2023年，系列酒营收冲破双百亿。本年前三季度，系列酒的增速依旧较为彰着，累计兑现营收193.93亿元，同比增长24.36%。

　　但关于名酒而言，线上平台与线下渠说念每每存在价钱之争。尤其是线上电商平台为了引流及完班师绩，可能通过促销妙技降价销售白酒，进而分流传统渠说念佛销商的份额。

　　对此，茅台酱香酒公司在本次招募的公告指出，旗舰店运营商须按照茅台酱香酒公司电商联谊会的条款制定销售价钱，经审核通事后，方可进行销售。上述举措主要见地即是门径线上销售价钱，退守廉价推销行径。

　　“相较于畴前传统协作商，这次酱香酒的招募门槛瑕瑜常低的，应该是本着‘宽进严出’的原则来运营。酱香酒旗舰店价钱不一定最优，可是一定是保真，况兼有好意思满的售后事迹，关于茅台酱香酒发展与消耗者权利齐是利好。天然在一定进度上把线下店的资源引流到了线上，可是其实关于扫数这个词酱香酒的大盘推广是成心的。”蔡学飞转头。

　　不外，蔡学飞也指出，旗舰店的搭建也对茅台酱香酒公司在居品开采、价钱管控，以及用度投放方面建议了更高的条款，具体奉行截止还需要抓续不雅察。

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